2026 北京国际车展正式启幕，我们在广汽昊铂展台现场看到，品牌带来了覆盖品牌升级、跨界合作、新车发布的全链条重磅动作。本届车展上，广汽昊铂正式官宣世界足球巨星、金球奖得主迈克尔・欧文出任昊铂城市足球推广大使，同时担任品牌全新车型昊铂 S600 推荐官，为这款首发新车实力背书。

同步发布的，还有昊铂品牌的全方位升级规划。在广汽 “番禺行动” 战略指导下，昊铂正式将品牌理念焕新为「智享生活」Living・Empowered，围绕品位、科技、悦己三大核心维度，启动品牌、产品及营销体系的全维度升级，聚焦社会中坚力量的出行需求，打造更高价值的出行体验。

广汽集团昊铂埃安 BU 总裁张雄在现场表示，昊铂的核心目标人群，是事业与人生持续进阶的社会中坚力量，车对他们而言，早已不止是出行工具，更是人生进阶的同频伙伴，是个人品位与自我态度的表达载体。而此次「智享生活」的品牌理念焕新，正是昊铂基于对用户需求的深度洞察，完成从出行工具到情感价值满足的升维。

据现场发布的信息，焕新后的品牌核心价值，将围绕三大维度完整落地：品位层面，以山海架构设计语言塑造从容车身姿态，用黄金比例布局与细腻质感，匹配时代中坚的审美标准；科技层面，始终将用户安全放在首位，以智能鹰爪底盘技术实现全域守护，搭配三电核心技术与智驾辅助系统，构建全时段安全屏障；悦己层面，以尖端技术落地出众驾控体验，旗下产品搭载分布式四驱系统与双叉臂 + 五连杆底盘组合，在转向、滤震、稳定性上均达到同级领先水平。

作为品牌焕新后的首款重磅力作，此次由欧文担任推荐官的昊铂 S600，也在车展现场完成全球首发，并同步开启盲订。这款定位于新豪华智慧运动 SUV 的车型，以 “动显于外，享藏于内” 为产品价值主张，将昊铂全新的品牌理念完整落地到产品端。

外观上，昊铂 S600 延续了品牌 “自然美学” 的家族设计理念，以轿跑化车身姿态打造出极强的运动属性；驾控层面，新车配备双腔空簧，并且做到全系标配 SDC 减振器、前双叉臂后五连杆独立悬挂，凭借与超跑同源的技术储备，实现了驾驶乐趣与乘坐舒适性的完美平衡；座舱舒享层面，新车打造了星空环抱座舱，延续环抱式曲面前舱设计，由 838 颗氛围灯组成星点矩阵，搭配可升降音响、3D 猫眼影木、3D 琥珀榄木饰板等高奢配置，将科技氛围与豪华质感融入座舱细节。

从产品定位来看，昊铂 S600 瞄准 30 万以内运动 SUV 市场，以满配的运动、舒享与科技配置，为都市中坚人群提供了兼顾品位表达、驾控乐趣与智能体验的高价值新选择。

放眼整个高端新能源市场，当下行业竞争早已进入 “用户价值为王” 的全新阶段，消费者对汽车产品的需求，已经从基础的代步功能，升级为对生活方式、情感共鸣与自我表达的综合诉求。昊铂此次以用户洞察为核心完成品牌理念焕新，通过携手顶级体育 IP 实现品牌破圈，同时以高价值产品落地全新品牌主张，不仅为自身在高端新能源市场的竞争筑牢了根基，也为行业探索如何锚定用户需求、实现品牌与产品的双向升维，提供了可参考的全新思路。