3月12日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）在上海正式启幕，恰逢展会举办35周年、京东与AWE携手15周年，京东以一场诚意满满的采销比价直播，成为本届AWE现场的一大焦点。展会期间，京东投入10亿元补贴打造比价活动，价高即95折、比价成功送黄金的福利，让现场和线上用户都掀起了参与热潮。

本次京东AWE比价活动从3月11日晚8点持续至3月15日，用户打开京东APP搜索“采销比价”即可进入直播间参与。活动规则十分清晰，消费者可将京东自营家电价格，与其他平台品牌官方旗舰店、头部主播直播间的同款产品对比，若发现京东价格更高，可申请与主播连线并提供低价线索，相关商品将现场调价至95折。同时，购买家电家居产品还能叠加国家补贴、以旧换新等优惠，最高可省50%，多重福利让用户的消费获得感拉满。

线下AWE展会现场的京东展台，更是早早迎来了大批比价用户。3月12日开馆刚到9点，就有消费者直奔展台排队，希望第一时间参与价格核验和互动。有现场用户直言，冲着京东的比价活动而来，现场直接比对价格，省去了自己多方核算的麻烦，体验感特别好。而比价成功的用户还能解锁专属福利，线下参与者带指定话题发布微博、小红书，就能现场领取1克实物黄金；线上连麦比价成功的用户，也能获得按当日金价折算的等值1克黄金的京豆奖励，实打实的福利让参与热情持续高涨。

在AWE这个展示家电消费电子顶尖技术与未来趋势的行业舞台上，京东的比价直播不仅让展会多了几分烟火气，更打通了展会热度、产品热度与消费热情的链路。对于消费者来说，逛AWE不再只是单纯“看热闹”、了解新品，还能直观判断产品价格是否实惠，把逛展的兴趣转化为实实在在的消费行动；而京东将采销比价搬到展会现场，以公开互动的形式接受用户的价格检验，也让消费过程变得更透明、更放心。

此次京东在AWE现场的公开比价行动，不仅是平台对自身低价能力的自信展现，更折射出家电消费电子行业的发展新趋势。当下，消费者对价格透明、消费信任的需求日益提升，京东凭借长期积累的采购规模、成本优化和价格运营能力，将隐性的价格竞争转化为可参与、可验证、可感知的公开实践，用真金白银的补贴和实打实的福利，让“真低价”从一句承诺变成消费者能切实感受到的体验。这一做法不仅为行业树立了价格透明化、服务体验化的标杆，也推动着家电消费电子行业朝着更注重用户体验、更强调消费信任的方向发展，让行业竞争回归到产品价格与服务本身，为行业的健康发展注入了新的活力。